长安汽车与华为、宁德时代联合打造的阿维塔,都有哪些牌可打?

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王蔺负责品牌战略及用户发展两大领域,涵盖品牌管理、数字营销、公共关系、渠道拓展、用户体验等多个以用户为中心的业务部门。她担任过洲际酒店集团大中华区首席营销官,也在Apple Retail大中华区、香奈儿中国等知名公司担任过品牌管理要职。

马欣捷、胡成太和刘士宾均在各自领域有着超过20年管理经验。目前,阿维塔造车团队多数来自长安体系外。

阿维塔打出的第三张牌是造车平台。

作为长安汽车与华为、宁德时代联合打造的全新高端汽车品牌,阿维塔自诞生起就备受关注。

2017年12月,长安汽车与蔚来汽车签约,成立50%对50%合资公司——长安蔚来。由于当时蔚来一度陷入生存困境等因素,长安蔚来迟迟没有取得进展。直到去年6月,长安汽车用增资方式稀释蔚来股权,随后又在今年5月,以同样增资扩股方式,引进宁德时代。

长安蔚来更名为阿维塔科技,成为市场化运作主体。

距此次亮相前10天,阿维塔科技宣布完成首轮战略融资,引入3家新战略投资方(以联合体方式),总额达24.2亿元。本轮增资扩股交易完成后,长安汽车持股39.02%,宁德时代联合体持股28.99%,重庆两江基金联合体持股20.88%,南方资产联合体持股9.97%,上海蔚来汽车有限公司持股1.14%。

“股权多元化可以让我们的模式和体制更加灵活,有利于品牌独立运营。”谭本宏透露,阿维塔科技将很快启动A轮融资,未来不排除独立上市计划。

智己汽车同样采用引入外部资本方式。其注册资本100亿元,最大股东为上海元界智能科技股权投资基金合伙企业(有限合伙),持股比例72%,后者为上汽集团控股子公司;阿里巴巴出资18亿元,持股18%。对于剩余10%股权,划分为5.1%的ESOP(核心员工持股平台)和4.9%的CSOP(用户权益平台)。

对于阿维塔11,谭本宏没有透露更多信息。但从主要产品信息看,该车将与岚图FREE、理想ONE、极氪01、蔚来ES6等30万元级别产品展开竞争。

核心数据方面,阿维塔11的续航里程至少可达700公里,0-100公里/小时加速不到4秒,拥有200千瓦高压超级快充,以及400Tops顶级算力。

目前,阿维塔科技在重庆、上海及德国慕尼黑两国三地设有公司。其中,重庆作为全球整车策划、研发及制造中心;上海为全球品牌及软件研发中心;慕尼黑作为全球设计中心。

生产及销售渠道方面,位于重庆的智能柔性生产线,可实现最高35万辆年产能。今年10月,阿维塔11首辆白车身已在重庆工厂试制下线。

2022年二季度,阿维塔11发布,零售网络陆续揭幕。三季度,阿维塔11将首批量产并交付用户。谭本宏在采访中透露,阿维塔科技制定了未来5年推出4款新车的中期目标。

帮宁工作室认为,品牌发布只是万里长征第一步,接下来更重要的是,让产品经受市场考验——唯有消费者才是检验产品的标准。阿维塔产品能否迎合当下消费者,其用户思维是否超前,其商业模式是否创新,是其能否成功的关键因素。

谭本宏对此应该早有准备。他在发布会上坦言,如何利用先天优势,拥抱变化,抓住消费者,成为阿维塔能否站稳市场的关键,也是决定这个品牌发展前景的核心。

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