品牌发布只是万里长征第一步
作者 ｜ 甄 瑶
编辑 ｜ Jane
出品 ｜ 帮宁工作室（gbngzs）
就像这个时代的注脚。前后两天，两个城市，两场品牌盛宴，似乎拉开了智能汽车下半场即将展开的疆场厮杀帷幕。
2021年11月14日，北京亦庄，沙龙汽车在其总部举行品牌沟通会，誓言成为40万元以上级别中国豪华纯电第一品牌。其首款车型的核心卖点是，将搭载4颗激光雷达，实现全球唯一激光全视角覆盖。
紧接着，11月15日，上海，经过近3个月的等待，长安高端新能源汽车品牌阿维塔终于揭开面纱，阿维塔首款情感智能电动汽车阿维塔11亦同台亮相。
有心者可以发现，近年来，中国汽车集团选择与旧资产做切割，通过成立新品牌、引入外部资本方式，以期实现新一轮品牌蜕变和高端化发展，已成为一道热闹的风景线。
这其中就包括——2016年基于北汽集团诞生的ARCFOX极狐；2020年7月基于东风公司诞生的岚图；2021年1月基于上汽集团诞生的智己；2021年4月基于吉利控股集团诞生的极氪……高端新能源大门外，谋划已久的比亚迪伺机而动。
背靠大型汽车集团，这些新势力们可谓先天优势明显，技术、资源、资金等问题相对而解。但硬币的另一面，高端新能源市场竞争激烈，体制能力、思维方式、体系能力等诸多考验同样围绕着他们。
阿维塔打出的第一张牌是品牌定位。
岚图汽车强调自己是“零焦虑高端智慧电动品牌”；ARCFOX以无界美学、人本科技、极致体验为品牌价值；极氪定位为潮流科技品牌……
阿维塔并没有选取科技、舒适或者豪华等词汇作为其品牌定位，而是另辟蹊径地强调“情感”。
“汽车作为大宗消费品，基本属性需求不会发生颠覆性变化。但汽车存在两个进阶需求——高端奢华和温暖体贴。”
阿维塔科技董事长兼首席执行官谭本宏认为，高端奢华并非传统大牌们的专属，年轻的潮牌只要切实关注设计、创新和用户体验，依然能打造出高端奢华的产品。而温暖体贴，是进一步把车人格化。“对我温暖体贴，要知我要懂我”。
基于此，阿维塔提出“E．I．用户需求理论体系”，以智能为基石，建立高端奢华、有未来感和温暖体贴的用户情感需求三角。其品牌理论基础——情感智能顺势诞生，其品牌愿景则为——做最懂你的智慧化身。
阿维塔打出的第二张牌是跨界团队。
按照谭本宏的说法，汽车产业注定是一场没有终点的马拉松。在这条赛道上，阿维塔将扮演一个长期主义者，保持好奇，探索未知，拥抱变化。
为此，阿维塔组建了一支跨界核心团队。除谭本宏外，还包括首席战略官马欣捷、首席营销官王蔺、首席产品官胡成太、首席财务官刘士宾，以及前BMW 6系设计师Nader等。
谭本宏1998年加入长安汽车，曾在技术、产品、品牌传播等部门担任管理者，主导过多款畅销车型从策划到上市全过程。2018年，谭本宏担任长安汽车执行副总裁，自2021年7月起执掌阿维塔科技公司，可谓“技术做了一半，市场也做了一半”。
